Важно UnionTraff

[UnionTraff]

Тренд programmatic инхаус

Это закономерное развитие индустрии вместе с ростом спроса на программатические закупки.

Сегодня мы ощущаем острую нехватку квалифицированных кадров — тех, кто не просто работает по рыночным бенчмаркам, но и умеет «читать» трафик по характерному поведению аудитории, по взаимосвязи показателей.

И если технологические платформы и агентства уже давно вкладываются в развитие соответствующих компетенций среди своих команд, то клиенты совсем недавно стали ощущать потребность во внутренней экспертизе на этом рынке.

Мы оцениваем этот тренд максимально положительно, он означает грядущее распространение практических знаний среди маркетологов.

Подробнее: Некоторые международные бренды переводят работу с programmatic инхаус. Ощущаете ли вы этот тренд? Как он способен повлиять на рынок?

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Какие вызовы и задачи стоят перед рынком programmatic

Данные стали новой digital-нефтью. Связано это с тем, что цифровой рынок является лучшей средой для сбора, анализа и эффективного использования данных об аудитории.

Мы продолжим наблюдать за аккумуляцией данных и их применением в маркетинговых кампаниях клиентов. Следствием этого тренда является глобальная задача для медийного сегмента рекламы по улучшению показателей post-campaign.

Если еще пару лет назад данный KPI у медийных форматов встречался у каждого 15 клиента, то сейчас уже у каждого пятого.

По мере развития Data Science (инхаус и аутсорс) частота запросов на наличие этого показателя в видеорекламе будет только расти.


Подробнее: Какие основные вызовы и задачи стоят сегодня перед рынком programmatic? Что можно назвать фронтиром для programmatic?

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Основные типы рекламодателей Utraff в начале 2021 г

Подошел к концу первый квартал 2021 года. В связи с этим платформа Union Traff решила провести анализ и определить основные типы рекламодателей в период с января по март 2021.

В топ клиентов вошли:

- FMCG: food + non-food;
- Фармацевтика;
- Авто/недвижимость.

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[Mikki 92829_]

Одна из самых лояльных и удобных партнерок что пользовался. Деньги получаю на карту через солар, пока все утраивает

 

[UnionTraff]

Изменение стандартов MOAT в 2021 г

Union Traff следит за изменениями в области аудита качества инвентаря, соблюдает требования и делится обновлениями со своими партнерами. В 2021 году MOAT обновил базовые требования к трафику по вовлечению в разные форматы и привел следующие показатели эффективности:

1. Desktop Display

- Active Page Dwell Time (Benchmark: 48.9 sec);
- In-View Time (Benchmark: 28.2 sec );
- Interaction Rate (Benchmark: 3.4%);
- Interaction Time (Benchmark: 7.5 sec).

2. Mobile

- Active Page Dwell Time (Benchmark: 40.7 sec);
- In-View Time (Benchmark: 16.5 sec);
- Touch Rate (Benchmark: 11.8%).

3. Video/Digital Streaming Services

- % of Video Played In-View (Benchmark: 79.0 sec);
- Completion Quality (Benchmark: 29.6% sec);
- Audible Rate (Benchmark: 38.0 sec);
- Completion Rate (Benchmark: 69.4%).

4. Branded Content

Scroll Rate (Benchmark: 73.2%);
Scroll Depth (Benchmark: 65.4%);
Active Page Dwell Time (Benchmark: 73.3 sec).


По вопросам сотрудничества пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Flying TV от Union Media Group

Более полугода группа компаний Union Media Group успешно поддерживает интеграцию с партнерами с помощью уникального формата Flying TV.

Данный формат in-stream видеорекламы представляет собой in-stream размещение в плеере, где лицензионный видео контент двух медиапроектов — сервиса для детей и родителей Leopony и рекомендательного сервиса Videout —сопровождается Pre-roll или Post-roll рекламой.

Основными бэнчмарками формата являются:

• CTR от 1%;
• Досмотры от 75%;
• Видимость от 80%.

С уважением,
команда Union Media Group,

Site: UNION MEDIA GROUP

По вопросам размещения формата обращайтесь по адресу [email protected]

 

[UnionTraff]

Динамика спроса на in-stream и outstream в 2021 году среди клиентов UMG

Команда Union Media Group решила провести анализ спроса самых востребованных форматов видеорекламы - in-stream и out-stream - среди клиентов платформы Union Traff в 2021 году.

Он показал, что на сегодняшний день высокий спрос - 80 % - приходится на in-stream формат, а outstream занимает оставшиеся 20 %.

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Функциональные особенности системы Union Traff

Платформа Union Traff собрала особенности системы, которые наиболее привлекательны для партнеров, согласно внутреннему опросу паблишеров. Ими стали:

• Ежедневный аудит Adloox, Moat, FoRensiq;

• Удобный интерфейс личного кабинета;

• Поддержка VAST/VPAID;

• Оптимизация работы по CPM, CPC, CPI, CPA;

• Обширная территория присутствия - СНГ, Восточная Европа, Украина, Грузия;

• 30+ сегментов рекламодателей;

• Собственная SSP;

• Рекламные форматы video, display.

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Основные типы рекламодателей Utraff летом 2021

Union Traff провел анализ пресейла и определил основные типа рекламодателей в летний период период 2021 года.

Ими стали:

- Сезонные спортивные товары;
- Фармацевтические препараты;
- DIY сегмент;
- FMCG.

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Programmatic в 2021 году

В рамках подготовки AdIndex City 2021, Владилен Ситников, директор по продукта Union Media Group рассказал, что происходит на рынке programmatic.

«В 2020 году было сокращение рекламных бюджетов, но цифровые каналы показали положительную динамику — 4%.

Programmatic стабильно растет, так как есть спрос со стороны рекламодателей и аудитории, сместившей фокус внимания с традиционных каналов медиапотребления на digital.

Сейчас бренды ориентированы на value, то есть на ощутимый и видимый результат. В этом плане programmatic дает возможность быть более прозрачным, позволяет линейно и проще отслеживать конверсию от момента контакта до покупки».

Подробнее: Владилен Ситников, Union Media Group: «Главный недостаток programmatic заключается в его молодости»


По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Прозрачность в programmatic

В рамках подготовки AdIndex City 2021, Владилен Ситников, директор по продукту Union Media Group, рассказал, как обстоят дела на рынке с вопросом прозрачности programmatic.

Один из ключевых драйверов прозрачности — образованность профессиональной аудитории и понимание, какие инструменты используются, как применяются, как правильно поставить KPI, какие игроки существуют на рынке, верификаторы и как происходит аудит инвентаря.

Подробнее: Владилен Ситников, Union Media Group: «Главный недостаток programmatic заключается в его молодости»

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]

Команда UnionTraff,

Site: Utraff

 

[UnionTraff]

Данные в Programmatic

Владилен Ситников, директор по продукту Union Media Group: "Сейчас многие обеспокоены приватностью пользовательской информации в целом. Многие крупные игроки, например Google или Facebook, зарабатывают за счет рекламной модели. Они предоставляют бесплатный доступ к сервисам в обмен на данные аудитории и возможность показывать ей рекламу на основе полученной информации. Пользователи не готовы оплачивать подписку, но и данными о себе делятся неохотно. Из-за этого возникает противостояние, нарастающее в индустрии".

Подробнее: Владилен Ситников, Union Media Group: «Главный недостаток programmatic заключается в его молодости»

По вопросам сотрудничества - пишите на [email protected]